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艺术授权:艺术品三级市场大爆发
发布时间:2013-9-30 12:01:30
   

随着中国艺术市场的快速发展,艺术授权产业开始进入人们的视野,并显示出巨大的市场潜力。国际艺术授权基金的秘书长郭羿承在谈到艺术授权市场时表示,“2011年第一季度中国艺术授权市场的销售额同比已呈现10倍以上的增幅,此后的3个季度也有望维持这样的增长速度。”

“今年艺术授权市场的火爆,主要来自于国家宏观政策层面的支持以及后金融危机时代的市场需求。一方面,文化产业成为中国的支柱性产业;另一方面,企业转型、追求高附加值的需求提升与中国文化消费需求的大幅增长日益紧密结合,这些都促成了艺术授权市场的成长。”中国社会科学院文化产业研究中心副主任张晓明表示。

艺术授权提升产业附加值

艺术授权是文化产业中的关键模式,也是帮助制造业提升附加值的最优手段之一。郭羿承表示:“十二五规划把文化产业提到了很重要的位置,而文化产业的关键环节就是知识产权保护,以及如何利用文化帮助产业升级。我们的制造业毛利率很低,怎样利用文化产业提高制造业的毛利率,是艺术授权的责任。以杯子制造厂商为例,原本毛利率只有10%的杯子,在印上齐白石画作后,毛利率可以提升到50%,这就是艺术授权如何利用文化帮产业升级。”

据悉,国际通行的艺术授权形式主要有三种:产品授权、数字授权和原作复制授权。据郭羿承介绍,“小到一张银行卡,大到一架飞机;小到一间房子一个家庭,大到一座城市,都可以融入更多艺术文化的内容,提升它的附加值。”

当然进行艺术授权并不容易。“首先一定要取得著作权所有人的委托。15年来,有很多艺术家委托我们做其艺术衍生品,包括齐白石、莫奈、梵高等。对于已故艺术家,艺术授权比较复杂,要得到艺术家全部家属的认可。比如齐白石的授权我们就耗时十几年,多次与其家族代表人沟通,请他召开家族会议。而西方比较简单,只要通过已故艺术家的基金会就能取得授权。获得上游著作权所有人委托后,我们会在下游寻求全球范围内的合作对象。”郭羿承承认这一过程不无艰辛。

目前郭羿承旗下的签约艺术家达到1000多位。郭羿承向记者透露,与在世艺术家签约初期,有些艺术家往往比较抗拒,“有些艺术家最初会怀疑艺术授权将影响其原作的市场价值,不过在了解了国际艺术授权的状况以后,他们多数会打消这个顾虑。比如莫奈,很多人没有见过他的原作,但因为看过印有其画作的杯子或鼠标垫,而了解了他的艺术形式,其实这对原作而言是一种推广。我们知道,在没有印刷术时,作者只能卖原作而没有版税。而艺术授权对艺术家而言,即便其原作没有出售,他也可以利用其权利获得经济利益。”

文交所引入艺术授权模式

在国际艺术市场,艺术授权是非常成熟的三级市场。从全球范围来看,艺术授权的市场大约有200亿美元,今年中国艺术授权市场约有60亿人民币的规模。“我们15年前就开始了艺术授权产业,过去是授权给国外,衍生品也卖到国外。国内艺术授权行业是这一两年才起步的。”郭羿承告诉记者,过去他们同国内厂商谈判非常艰难,“过去我们主动找厂商谈授权,现在是厂商主动找上门来。”郭羿承给记者算了一笔账,根据国际标准,以2010年中国的艺术品拍卖总成交金额589亿元来推算,我国艺术授权所带来的生产总值可达1767亿元的水平。而中国市场目前只有60亿人民币的规模,预示着这个市场的巨大空间。“国际艺术授权市场的规模往往是艺术市场的2至3倍。而国内授权市场不论是整体规模还是增长速度,或者活跃程度,都远远滞后于艺术市场。”郭羿承说。

艺术授权的受众面涉及广泛。郭羿承表示,购买名家原作的消费者也有可能买限量复制品,而某百货公司周年庆,也会以印有齐白石画作的杯子当赠品。郭羿承说:“艺术授权首先会考虑受众的消费习惯,比如杯子本来的售价是1元/个,在印上齐白石画作后其售价为1.5元/个,大多数消费者愿意多花50%的溢价购买,而这对得到授权的厂商来说却是非常可观的利润及品牌效应,艺术家则可以获得版税。文化产业属于无形资产,这种资源用之不竭。”

最近,香港文交所首次将艺术授权用于其上市的艺术品份额中。用艺术授权衍生品开发分红的现金流收益提升其艺术份额的价值。随后,内地文交所也开始与国际艺术授权基金接洽,“我们有计划成立一个艺术授权交易中心,真正让艺术产权能有规模经济的效益。”郭羿承说,“另外,以公益为主的美术馆、博物馆也在探索开发艺术衍生产品。目前一些地方政府也出台了支持博物馆、艺术馆开发衍生产品的财政、税收激励政策,博物馆、艺术馆艺术授权产品遍地开花的局面可能马上就将来临。”

高端限量复制不会影响原作市场

对于高端复制及限量复制领域,郭羿承的态度比较保守,“限量复制品的收藏价值无法和原作比拟,通常我们只会选择名家作品进行限量复制,比如《富春山居图》、齐白石某些经典作品等。高端复制品与原作的价格相差较大,现在齐白石一幅作品最高达到4亿多,质量再好的高端复制一幅也就几千元,如果有限量也就几万元而已。因为目前的技术已经可以用原尺寸原比例原材质复制出几乎一模一样的画作,所以专家也很难辨别真伪。但它只适用于一般欣赏者,名家原作被藏家收藏后,注定只有极少数人可以拥有和欣赏,而高端复制能让热爱艺术的普通人近距离接触到名作。但对投资人来讲,限量复制品的未来升值潜力不大。”

鉴于高端限量复制升值潜力的不确定性,以及涉及的受众面很小,所以这种形式往往只占艺术授权很小的一部分。“我们的初衷是让更多人接触艺术和文化。中国文化要走向世界绝不是靠某几张名家原作就能实现的,因为文化一定要和生活接轨才有意义和生命力,才能传承下去,才会影响更多人。就像我们喝星巴克、吃麦当劳(微博)、看美国大片,这都是美国文化,受众面越广的文化影响力就越大。”郭羿承说。

高端复制和限量复制是否会影响原作的市场价值,一直是业内争议较多的环节。对此,郭羿承向记者解释说,“艺术授权是国际上通用的、将艺术品商业化、金融化的一种方式,这个方式对艺术品原作本身并没有影响,它是透过知识产权在当中的应用实现的”。

那么高端复制是否会助长赝品市场?“赝品以及赝品市场自古就有,和有没有艺术授权无关。我们做艺术授权复制了和原作一模一样的画作,而价格却很便宜,这甚至可以打击赝品市场。”郭羿承说。

 

   
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