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浅析艺术授权商品
发布时间:2009-4-20 14:12:49
   

 
根据国际授权组织的统计数据显示,每年全球国际艺术品授权产值高达二百亿美元,且每年以5%的速度成长。以文化加值赋予产品与服务特定意义或生活风格。

2002年,全球授权商品零售额已超过2000亿美元,其增长幅度遥遥领先,在欧美、日韩等发达国家,各种授权商品的销售已占到零售市场的三分之一份额。中国加入WTO后,将扩大开放消费品零售市场,为世界各国授权品牌大规模进入中国市场打开了门户,中国的制造商也希望有更多的“中国制造”的授权品牌产品走向世界。

授权商品无所不在,几乎国际上的大品牌都致力思考其品牌授权的可行性,因为藉由授权,有机会让自身品牌获得更广泛的认知,并在最低的风险下创造相对较高的价值。当然,前提是透过专业的授权团队协助其规划所有授权流程,并确实掌控每一个授权环节,掌控延伸商品的质量,才不至于适得其反。否则,有可能不但在授权上没获得应有的报酬,反而将原本辛辛苦苦建立的品牌形象,因为授权商品规划失当而毁于一旦。

所谓艺术授权,是一种新型的创意产业模式,通过把艺术品复制、传递,让本来只属于小众欣赏的古典名画、古陶瓷珍品、孤品等艺术品进入千家万户,成为老百姓居家生活的商品。

概念

艺术授权是授权产业中的一种,即授权者将所代理的艺术家作品著作权等,以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定,从事经营活动,并向授权者支付相应的权利金。艺术授权的卖点是商品附加值的提升。以艺术品为标的物的授权对象可应用于家庭用品、家居布料、玩具等,几乎包括生活中的方方面面。

艺术授权中心还可以协助客户设计,将同一幅艺术作品衍生为包括产品包装、宣传册、其他副产品的一系列平面设计作品,丰富该系列产品的内容,提升整体品牌形象。

艺术授权,从艺术精粹出发,碰撞历史的精彩;透过艺术授权多方位的形式,发现艺术的绚丽;通过崭新创意与未来科技邂逅,呈现生活的品味。

分层解析

艺术授权商品按照字面的理解,由艺术、授权、商品三者构成。实际上一般认为,艺术是人们把握现实世界的一种方式,艺术活动是人们以直觉的、整体的方式把握客观对象,并在此基础上以象征性符号形式创造某种艺术形象的精神性实践活动。它最终以艺术品的形式出现,这种艺术品既有艺术家对客观世界的认识和反映,也有艺术家本人的情感、理想和价值观等主体性因素,它是一种精神产品。艺术与其它意识形态的区别在于它的审美价值,这是它的最主要、最基本的特征。艺术家通过艺术创作来表现和传达自己的审美感受和审美理想,欣赏者通过艺术欣赏来获得美感,并满足自己的审美需要。

除审美价值外,艺术还具有其它社会功能,如认识功能,教育和陶冶功能,娱乐功能等。其中艺术的社会功能是人们通过艺术活动而认识自然、认识社会、认识历史、了解人生,它不同于科学的认识功能。艺术的教育功能是人们通过艺术活动,受到真、善、美的熏陶和感染,而潜移默化地引起思想感情、人生态度、价值观念等的深刻变化,它不同于道德教育。艺术的娱乐观念是人们通过艺术活动而满足审美需要,获得精神享受和审美愉悦,它不同于生理快感。

国际趋势大师John Naisbitt,在《2000年大趋势》一书中曾提到“二度文艺复兴”的到来。2000年发表《High TechHigh Touch—高科技、高思维》,更提醒人们:科技的发展若舍弃人文关怀,终将落入毁灭一途。“艺术”已是推动全人类文明的关键,而运用艺术授权的新兴理念将是实现优质艺术生活的敲门砖。

授权

授权具有四个特征:首先,其本质就是上级对下级的决策权力的下放过程,也是职责的再分配过程。其次,授权的发生要确保授权者与被授权者之间信息和知识共享的畅通,确保职权的对等,确保受权者得到必要的技术培训。三是授权也是一种文化。四是授权是动态变化的。

但是艺术授权不同于一般意义上的授权。

商品

商品即是为交换而生产(或用于交换)的对他人或社会有用的劳动产品,同时也是经过交换且非进入使用过程的劳动产品。

商品与产品的差异在于:商品是劳动产品从产生到灭亡全过程中的一段过程的称谓。当这段过程完成后该劳动产品就不称商品了。商品过程有的经历的时间长,有的经历的时间短。如果有的劳动产品生产出来使用者即刻买到手里,那么它的商品过程仅是一瞬间。未经过交换的劳动产品和进入使用过程的劳动产品均排除在商品之外。如果使用者经交换所属的产品,使用一段时间后又售出,那么该产品就经历了二次商品过程。

商品的交换与生产离不开产业的发展。艺术授权商品的出现,标志着艺术授权产业正逐步完善规模,并日渐扩大市场。艺术授权不是一个新的产业,不是在政府推动文化创意时才出现的产业。艺术授权早已存在于生活中,是一种时尚。

艺术授权业不同于我们传统锁理解的艺术产业。传统艺术产业所经营的,不管一级市场画廊还是二级市场拍卖公司,都是著作物所有权。而艺术授权主要涉及的是著作权。著作权分为两部分,一个是著作人格权,一个是著作财产权。著作人格权因其无法转让,所以不能用在商业上。而著作财产权可以转让和继承。在中国,著作权法的保护期限是作者死后的50年。作者去世50年之后,作品就变成公共财产,大家都可以使用。著作权可以作商业用途,包括复制、公开展示、改作、出租等。艺术授权业是现代文化产业的契机。

艺术品的授权近年来正成为一个增长极快领域。从艺术类授权资产获得的使用费收入在2002年为1.61亿美元,比2001年增长了9.5%,以前,艺术家们销售他们的作品获得一次性收入。他们现在发现将他们的设计授权是一个更有吸引力的市场,而且零售商们发现消费者对此需求也很强劲,尤其是那些可以放在几个不同产品领域的图画,尤其是在家庭装饰品和文具上。

目前,国际上通常以艺术授权的方式,将艺术影像延伸至各类成熟产品上,家具用品、文具、礼品等等,其中礼品的含盖范围较多,包括瓷器、贺卡、购物袋、手表、太阳伞、服装等都是艺术影像的载体,这些产品又都是民众日常消费和使用的物品。人们常说:艺术品是特殊商品,那特殊在哪里?特殊就在于艺术具有不能再生的唯一性、具有情感表达的个体性和具有技术语言的创新性。所以,艺术的价值是不能仅仅用价格来衡量的,也因此,艺术品永远不会和商品等价。

据悉,艺术授权商品的利润比普通礼品高
10%-30%。业内人士表示,艺术授权商品的开发成本也比普通礼品要高,而且为了获得艺术授权,礼天下除了支付一定额度的“最低保证金”外,还要将销售额的5%-15%作为授权费返还给艺术家或其后人,这些都要算在成本中,因此平均下来,艺术授权品的总利润与普通礼品相差无几。关键是独家销售权可较大程度地保障开发商的利益。把中国艺术品渗透在生活中、各产业领域中,用艺术大师的珍品作为产品的外形包装等,不仅有利于民族文化的推广,还可增加产品的附加值,从而提高产品的销量和售价。

   
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