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《哈利•波特》十年衍生产业利润巨额
发布时间:2010-1-23 13:07:05
   

出动大批警卫严阵以待、动用卫星跟踪系统、签订严格的法律合同、耗资高达1000万英镑的安全保卫……这不是某个特别的军事行动,而是为了防止《哈利·波特》第七部(终结篇)内容细节的外泄。史上似乎还没有哪部文学作品有如此魅力,并动用如此大的人力、物力,谁叫它是伴随着人们十年成长岁月的《哈利·波特》呢。

它拥有全世界范围内数量惊人的“哈迷”,以及相关产业所创造的巨大财富,还有着可以轻易打破各项纪录的实力。有人说,哈利·波特这十年来所创造的一切,使他成为了影响他人命运能力最强、数量最多的未成年男子。



回首过往,由哈利·波特带给人们的种种,其所营造的时代其实并不只是作者罗琳的时代,也不只是布鲁姆斯伯里或者学者出版社的时代,更不只是时代华纳的时代,而是以《哈利·波特》图书销售为中心的,电影、玩具、服装、游戏等多方联动的新时代。

    《哈利·波特》系列图书:出版社和作者的“春天”

10年前的春天,当罗琳的文学经纪人里特带着《哈利·波特与魔法石》的书稿首次来到意大利波隆那书展,就创下了天价的版权拍卖纪录,仅美国的版权就抬到了10万美元,这在儿童文学作品版权史上绝无仅有,轰动一时。从此后,经过一系列精密的包装、策划、宣传、营销,《哈利·波特与魔法石》很快登上畅销书榜,从此风靡全球。正如一位评论家所说:“在一个到处是电视节目与电脑游戏的时代,它创造了一个图书的传奇。”

学者出版社随后推出了第二部《哈利·波特与密室》,不久又推出了第三部《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》,两部书在图书销售方面的操作都很得心应手,《哈利·波特》在美国乃至全世界越来越火,曾经一度连续81周占据《纽约时报》畅销书排行榜前三名。第四本《哈利·波特》正式上市后,仅Barnes&Noble书店在60分钟之内就销售出9.3万册,全球两天之内销售300万册,打破了图书销售的速度纪录。2005年的7月16日,英国布鲁姆斯伯里出版社与美国学者出版社同步推出了《哈利·波特》系列第六部——《哈利·波特与混血王子》,据称,亚马逊书店的预订量就超过70万册,而学者出版社也将该书起印量定为1080万册,这也是继第五本起印680万册后,再创新高。

迄今为止,《哈利·波特》系列图书已经被翻译成60多种文字,销往200多个国家与地区,累计销售量10年间高达3.25亿册,其市场价值将近60亿美元。与此同时,《哈利·波特》飞一样的销售数字,更是带动了出版业的迅速扩张,它成为两家出版社的“摇钱树”——英国的布鲁姆斯伯里出版社规模已经扩大10倍以上,美国的学者出版社则从第16位一跃成为美国最大的儿童文学出版社。就在两家公司宣布第六部书出版日期当天,美国学者出版社股价就上升4.2%,英国布鲁姆斯伯里股价上涨16.7%。

    《哈利·波特》的连锁反应:衍生产业带来巨额利润

“如果拿《达·芬奇密码》与这本书相比,就像把一座平房与伟大的金字塔相比”,英国连锁书店之王的发言人如是说。他的一席话不是否认《达·芬奇密码》的文学价值,而是十年间,《哈利·波特》所带来的连锁反应远超越了它的文学意义。

《哈利·波特》带给我们的多面孔和相关产业的开发同样源于1997年,时代华纳在发现《哈利·波特与魔法石》之后,不仅十分看好这本书的潜力,还购买了罗琳第一部到前四部小说的电影版权,以及后三部小说的优先权。从此,时代华纳运用好莱坞巨头惯用的操作模式,利用手上买断的资源,对《哈利·波特》开始全商品化的经营。事实上,由于图书销售的火爆,时代华纳省去近2/3的宣传成本。在电影拍摄中,时代华纳投资预算虽只有1亿美元,但仅可口可乐买下全球独家联合行销权就达到1.5亿美元。第一部电影面世后,大受追捧,票房收入累计高达9.84亿美元,成为电影史上仅次于《泰坦尼克号》的巨片。其前三部票房收入加上DVD与录像带的收入共超过30亿美元,可谓是时代华纳2001-2003年度挽救经济衰退的一粒救心丸。而即将于今年8月11日在中国内地上映的第五部《哈利·波特与凤凰社》更是来势汹涌,在上周北美影市,该片仅周末三天就收入7741万美元,轻松将冠军《变形金刚》拉下马,加上从周三首映起的票房,《凤凰社》五天的总票房已达到了1.4亿美元。

继图书、电影大卖后,哈利·波特让华纳看到了可无限发掘的潜质和可能,也吸引了众商家追逐的目光。全球三家最大的玩具制造商——Mattel、乐高与孩之宝分别以数千万美元的价格,购买到了哈利·波特系列玩具与文具的特许经营权,当《哈利·波特与魔法石》电影版上映时,市场上就已经出现了哈利·波特万花筒、铅笔盒、飞天扫帚、魔法帽等500多种玩具与文具。至今,这些衍生物品仍会不经意间出现在人们的日常生活中。有分析师预计,《哈利·波特》相关商品已超过10000种。

环球冒险群岛主题公园将为哈利·波特的拥趸们在现实中营造出这部名著中的魔法世界,主题公园将依据书和电影来建造,华纳兄弟公司此番联手奥兰多环球度假乐园将使这个神奇的魔法世界真实地再现在现实生活中。该公园将于2009年正式对外开放。同时,英格兰正在策划中的哈利·波特旅游业也必将掀起一阵旅游的热潮,带动该地区旅游经济的蓬勃发展。如今的哈利·波特早已不再是一个单纯的小说人物,而延伸成一系列的产业链条,一个最终价值可能超过千亿美元的大产业。

    反观我国图书产业:“最后的边疆”还未开垦

现在的哈利波特俨然已成为一个世界级品牌,而且这一品牌的估价已经突破10亿美元。一份来自国外的统计表明,哈利·波特带动相关产业的经济规模将超过2000亿美元,而在这经济链条中,衍生产品的收益就占到总量的70%以上。《哈利·波特》及作者罗琳的成功,让人们在惊叹之余也生发了强烈的思考和对照。在我国,也有几乎一年一度的国际图书博览会,也有广阔的市场交易平台,但却很难有这样一部书、一个作家能如《哈利·波特》般的影响和经久不衰。

中国的图书出版业及衍生品市场多年来一直被国际出版界视为“最后的边疆”,2.5亿的学生人数使这个市场极具吸引力。然而,这个广阔“疆土”出产的价值也并不让人乐观,尤其是“副产品”领域。

在我国,并不缺乏畅销的儿童文学作品,也不缺乏传统的动画形象,但如何在市场中打造成功的形象和内容,并以

此向电视片、电影、音像制品、电子出版物延伸,进而扩展到玩具、文具、服装、食品、游戏、手 机等关联产品领域,则与我国相关产业形不成规模、原创力不强、市场不规范、资金投入不足等诸多原因相关。

   
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